Чому ваш сайт не в топі Google? Розбираємо головні причини

Багато сайтів, навіть з якісним контентом, не досягають топу через технічні помилки, проблеми з індексацією, слабкий профіль і низькі поведінкові показники. Компанія Andflint нагадує про те, що для успішного просування необхідно виявити та усунути фактори, що заважають зростанню проекту. Для цього потрібно розібратися у кожній із можливих причин.

Важливо розуміти, що оптимізація є тривалим та складним процесом. Навіть у тому випадку, якщо роботи виконані правильно, потрібно 3-6 місяців, щоб отримати серйозні результати, а для закріплення в топі може знадобитися від 6 до 12 місяців.

Технічні помилки, що заважають просуванню

Технічний стан сайту відіграє важливу роль у SEO, про що нагадує Andflint. Пошукові системи прагнуть пропонувати користувачам зручні ресурси зі швидким завантаженням, тому сайти з технічними проблемами часто опиняються за межами топу. До основних технічних помилок, що заважають просуванню, належать:

• повільне завантаження сторінок, що призводить до погіршення досвіду користувача;
• проблеми у роботі мобільної версії, через які сайт незручний на смартфонах;
• некоректна індексація, яка перешкоджає скануванню сторінок.

Необхідно розібратися в особливостях кожної з причин недосконалості порталу, щоб поліпшити його технічні показники.

Повільне завантаження сайту

Швидкість завантаження сторінок є одним із ключових факторів ранжирування. Google офіційно заявляє, що повільні сайти отримують зниження у видачі, оскільки вони негативно впливають на досвід користувача. Серед причин, які можуть призводити до уповільнення роботи сайту, варто відзначити використання деталізованих зображень. Якщо на сайті застосовуються несжаті зображення, які відрізняються високою роздільною здатністю, то завантаження буде повільним. Неоптимізований код, який має надлишкові елементи, може призводити до збільшення часу обробки. Ще одна проблема, яку слід постаратися усунути, полягає у низькій швидкості хостингу. Якщо для обслуговування сайту використовуються дешеві сервери, які відрізняються низькою продуктивністю, їм буде складніше впоратися з навантаженнями.

Проблеми з мобільною версією

З 2018 Google використовує Mobile-first Indexing, що означає пріоритетне індексування мобільних версій сайтів. Якщо веб-сайт незручний для перегляду зі телефонів, він втрачає позиції у видачі. Компанія Andflint виділяє кілька основних причин, які можуть призводити до подібної проблеми:

• відсутність адаптованого дизайну;
• наявність збільшених чи зменшених елементів інтерфейсу;
• тривале завантаження.

Також до проблем може призводити наявність прихованого контенту.

Некоректна індексація сторінок

До проблем може призвести і неправильна індексація. Тут все досить просто: якщо сайт не індексується пошуковими системами, він не з’являється у пошуку, і тому ця проблема потребує першочергового усунення. Серед робіт, які можуть допомогти у разі некоректної індексації, варто виділити видалення тегів noindex, перевірку sitemap.xml та усунення дублюючого контенту.

Помилки у контенті

Якість контенту грає величезну роль у забезпеченні ефективного просування. Google постійно вдосконалює власний алгоритмічний апарат, який використовується для оцінки корисності, унікальності та відповідності запитам користувачів. Якщо сайт відрізняється низькою якістю оптимізації контенту, він не зможе закріпитися в топі пошукової системи Google.

Низька якість та неунікальність текстів

Однією з головних проблем матеріалів, які розміщують на сайтах є низька якість. Google активно бореться з дублюючим і непотрібним контентом, знижуючи позиції сайтів з такими проблемами. Тому відразу варто відмовитися від ідеї використовувати просте копіювання матеріалів з релевантних сторінок. Головні недоліки контенту можуть полягати у плагіаті, використанні згенерованого тексту або допущення переспаму за ключовими словами. Необхідно приділити увагу й такому показнику, як нестача експертності. Якщо матеріали не мають реальної користі, вони ігноруватимуться пошуковими ботами Google

Відсутність ключових слів або їх переспам

SEO просування вимагає грамотного підбору ключових фраз, але їх неправильне використання шкодить ранжируванню. Відсутність ключових слів у тексті призводить до того, що пошуковим системам важко визначати тематику сторінки. Тому її шанси потрапити до топ видачі будуть мінімальними. Надмірне повторення фраз може стати причиною зниження читальності, а також здатне призвести до санкцій. Неправильний розподіл ключів, а також їх відсутність у заголовках також призводить до зниження ефективності просування.

Погана структура та навігація

Компанія Andflint нагадує про необхідність грамотної організації контенту, що допоможе користувачам та пошуковим системам правильно його інтерпретувати. Насамперед потрібно продумати чітку ієрархію підзаголовків. Якщо трапляються великі неструктуровані фрагменти тексту, їх слід переробити. Складна навігація також заважає споживати вміст.

Посилальні фактори

Забезпечити ефективне ранжування дозволяють зовнішні посилання, без яких закріпитись у топі неможливо. Важливо пам’ятати, що їх якість є ключовим фактором.

Нестача якісних зовнішніх посилань

Якщо якісних зовнішніх посилань недостатньо, пошуковим алгоритмам буде складно зрозуміти, наскільки авторитетним є сайт. На нього просто мало посилаються інші ресурси. Для вирішення проблеми потрібно попрацювати над тим, щоб розміщувати посилання на авторитетних платформах. Найкраще використовувати природні згадки, уникаючи покупки посилань. Якісні зовнішні посилання також сприяють зміцненню позицій порталу.

Використання «токсичних» посилань

Іноді посилання можуть зашкодити ресурсу, якщо розміщуються на сумнівних майданчиках. Йдеться про спам-сайти та каталоги низької якості. Лінки з неактуальних або нерелевантних сторінок також можуть завдати більше шкоди, ніж користі проекту.

Ігнорування внутрішньої перелінковки

Проблемним може бути ігнорування внутрішньої перелінковки. Зв’язок сторінок усередині сайту впливає на індексацію та зручність навігації, тому є важливим фактором для досягнення топу.

Проблеми з поведінковими факторами

Про якість порталу також свідчать поведінкові метрики. Якщо не приділяти їм належної уваги, то отримати добрий результат буде проблематично.

Високий показник відмов

Якщо користувачі не заглиблюються далі 1-2 сторінок, Google вважає сайт нерелевантним. Тому потрібно зробити так, аби сайт став цікавішим для читачів, наприклад, покращити якість контенту або попрацювати над рекламою.

Низький час на сайті

Якщо користувачі залишаються на сайті мінімум часу, необхідно створювати чіпляючий контент. Також варто переглянути інтерфейс, усунувши дратівливі елементи.

Мало взаємодій із контентом

Google враховує, чи клацають користувачі на посилання, чи діляться матеріалами і чи залишають коментарі. Якщо взаємодія з контентом мінімальна або зовсім відсутня, слід додати кнопки соціальних мереж, організувати розділ з коментарями і попрацювати над закликом до дії.

Висновок

Компанія Andflint рекомендує дотримуватись комплексного підходу для того, щоб забезпечити проходження у топ. Для цього необхідно ретельно опрацювати технічні помилки, покращити якість контенту та дизайну, працювати з посиланнями та забезпечити максимальне залучення користувачів. Проводячи регулярний аудит та оптимізацію, можна досягти високих позицій та зберегти їх.