SEO аналітика: як порахувати ефективність SEO

Тому сприятлива картина та позитивна статистика зовсім не говорять про те, що цей інструмент використовується правильно. Компанія Andflint нагадує, що для деяких видів порталів SEO-оптимізація може виявитися невідповідним способом просування. У такій ситуації виникає необхідність провести аналіз того, наскільки ефективною насправді є пошукова оптимізація.

Якщо за роботу береться професіонал у сфері SEO, він спирається на спеціальні аналітичні сервіси. До них входить Google Analytics. Також можна використовувати дані, отримані від системи CRM. Аналітик оцінює ефективність конверсії з окремих регіонів, а також враховує сезонні показники. Andflint нагадує про те, що увагу потрібно приділяти не тільки абсолютним значенням, а й тенденціям, що намітилися. Це допоможе орієнтуватися в тому, наскільки ефективно досягаються конверсійні цілі, якими може бути додавання товарів у кошик, заповнення форм, дзвінки менеджерам та інші показники.

Кількість та якість органічного трафіку

Трафік є основним індикатором ефективності SEO. Проте важливо враховувати як його обсяг, а й якість. Організація трафіку говорить про те, скільки користувачів перейшло на проект завдяки пошуковим системам. Зростання цього параметра вказує на те, що поступ відбувається успішно. Якість трафіку визначається поведінкою користувачів. Необхідно зрозуміти, чи користуються відвідувачі пошуком Google, чи частіше шукають сайт за допомогою сторонніх каналів. Також потрібно визначити те, чи сприяє якісний трафік нарощуванню цільової аудиторії.

Ціна відвідувача та конверсії

Компанія Andflint нагадує, що SEO – це не просто залучення відвідувачів, а отримання клієнтів. Тому важливо враховувати вартість кожного залученого користувача та відсоток конверсії. Для покращення цього показника необхідно використати ефективну стратегію просування. Тільки вона дозволить знизити вартість відвідувача, зберігши хорошу статистику конверсії.

Видимість сайту у пошукових системах

Аналізуючи роботу порталу, необхідно звернути увагу, наскільки добре його видно через пошукові системи. На цей показник впливають такі параметри:

• кількість сторінок в індексі Google;
• поточні позиції на ключові запити;
• динаміка зростання чи падіння позицій;
• кількість показів у пошуковій видачі.

Для покращення показників слід перейти до оптимізації метатегів, а також працювати над структурою контенту. Нарощування числа та якості зовнішніх посилань також сприяє кращій видимості порталу.

ROI та повернення інвестицій

Кожен проект створюється для того, щоб отримати певний прибуток. Вкладення в оптимізацію слід розглядати як інвестицію. Тому власнику проекту потрібно розуміти, наскільки легко вдасться окупити SEO.

Для розрахунку рентабельності вкладень використовується формула ROI, за якою від прибутку від просування потрібно відняти витрати на SEO, а отримане значення поділити на витрати на СЕО і 100-відсоткову ефективність. Якщо отримане значення негативне, то інвестиції на даний момент окупити не вдасться. Це означає, що потрібно переглянути поточну стратегію.

Досягнуті цілі та поведінкові фактори

У процесі просування проекту дуже важливо досягати поставлених цілей, які можуть бути різними, а у процесі оцінки показників слід враховувати зміну поведінкових чинників, які вказують на взаємодію користувачів з порталом. У цьому можуть допомогти такі параметри, як відсоток відмов, час на сайті та глибина переглядів.

Як аналізувати результати SEO просування?

Існують різні підходи до того, як аналізувати ефективність просування.

Моніторинг позицій у пошуковій видачі

Власнику порталу слід перейти до моніторингу позицій у пошуковій видачі. Завдяки методу відстежують поточні результати сайту за ключовими запитами можна зрозуміти, наскільки успішною є обрана стратегія. Важливо звертати увагу на різницю у показниках у різних регіонах, а також частоту появи у топ видачі та динаміку зростання позицій.

Аналіз органічного трафіку: до та після оптимізації

Просування сприяє збільшенню безкоштовного трафіку, тому необхідно проаналізувати трафік до та після проведення робіт з оптимізації. Серед важливих параметрів варто відзначити джерела трафіку та частку нових користувачів загальної кількості.

Оцінка конверсій та їх вартості

Залучення трафіку буде марною роботою, якщо він не забезпечує конверсію для проекту. Для цього слід використовувати такі опорні показники, як:

• Загальний коефіцієнт конверсії (CR). Параметр вказує на те, скільки відсотків користувачів роблять цільові дії.
• Вартість конверсії. За допомогою показника можна зрозуміти, скільки коштує залучення одного клієнта за допомогою SEO.
• Канали трафіку. Говорять про те, наскільки SEO ефективний у генерації лідів дешевше, ніж реклама.

Це один з найважливіших параметрів для розуміння ефективності просування.

Вплив SEO на поведінку користувачів

Поведінкові чинники можуть багато розповісти у тому, наскільки ефективно відбувається оптимізація. Тут потрібно враховувати переходи за внутрішніми посиланнями, середній час на сайті, а також відсоток користувачів, які залишили сайт після вивчення першої сторінки.

Інструменти SEO-аналітики

Компанія Andflint нагадує про те, що існує величезна кількість інструментів, які допомагають проаналізувати ефективність просування.

Google Analytics: налаштування цілей та подій

Даний інструмент використовується для того, щоб скласти уявлення про відвідування та джерела трафіку для сайту. Для налаштування цілей необхідно заповнити форму заявки та підтвердити дію.

Google Search Console: аналіз запитів та позицій

В рамках пошукової системи Google можна використовувати Search Console, яка є безкоштовним інструментом для аналізу трафіку. За допомогою консолі можна відстежувати запити, перевіряти середні позиції, а також оптимізувати сніпети.

SEO-платформи для комплексного аналізу

Веб-майстри часто використовують спеціальні SEO-платформи, які допомагають аналізувати ефективність оптимізації у комплексі.

SEMrush

За допомогою цієї платформи можна проаналізувати позиції, а також трафік конкурентів. Інструмент допомагає оцінити якість зворотних посилань та продемонструвати наявні помилки на сайті.

Ahrefs

Платформа Ahrefs вважається однією з найкращих для того, щоб проаналізувати профіль посилань. З її допомогою можна знайти додаткові точки зростання під час оптимізації проекту.

Serpstat

Платформа дозволяє аналізувати семантичне ядро ​​та позиції сайту. З його допомогою можна знайти технічні помилки на порталі.

Як відрізнити фахівців від шахраїв?

При виборі фахівців, які вироблятимуть СЕО, компанія Andflint рекомендує звертати увагу на такі фактори:

• регулярне подання докладних звітів;
• наявність великого портфоліо;
• можливість у будь-який момент звернутися до фахівця;
• надання рекомендацій щодо покращення проекту.

Про шахрайську природу проекту може говорити той факт, що фахівці уникають розмови про конкретні параметри, демонструючи лише гарні графіки.

Прозорі звіти та регулярна аналітика

Клієнту мають надаватися звіти, які демонструють динаміку змін. Регулярна аналітика дає можливість швидко знайти способи підвищення ефективності просування і реалізувати їх.

Реалістичні прогнози, а не обіцянки ТОП-1 за місяць

Шахраї люблять давати сміливі, а часто нереальні прогнози. Якщо йдеться про спеціаліста, то він надасть реалістичні показники, які можуть бути досягнуті у встановлений термін.

Комплексний підхід: технічна оптимізація, контент, посилання

Фахівці, які займаються СЕО, зазвичай працюють з покращення показників проекту відразу в кількох напрямках:

• технічне SEO спрямоване на виправлення помилок, прискорення завантаження;
• контентна стратегія передбачає написання якісних статей;
• посилальне просування спрямоване на роботу із зовнішніми та внутрішніми посиланнями.

Якщо SEO-компанія фокусується лише на одному з перерахованих аспектів, це може бути сигналом вибіркового підходу.

Висновок

Аналіз SEO-результатів дозволяє зрозуміти, наскільки ефективно витрачаються кошти на оптимізацію. Це не лише перевірка позицій, а й комплексний моніторинг трафіку, конверсій та факторів поведінки. За допомогою інструментів аналітики можна виявляти слабкі місця, коригувати стратегію та досягати максимальної ефективності просування.