Почему ваш сайт не в топе Google? Разбираем главные причины

Многие сайты, даже с качественным контентом, не достигают топа из-за технических ошибок, проблем с индексацией, слабого ссылочного профиля и низких поведенческих показателей. Компания Andflint напоминает о том, что для успешного продвижения необходимо выявить и устранить факторы, мешающие росту проекта. Для этого нужно разобраться в каждой из возможных причин.

Важно понимать, что оптимизация является длительным и сложным процессом. Даже в том случае, если работы выполнены верно, потребуется 3-6 месяцев, чтобы получить серьезные результаты, а для закрепления в топе может понадобиться от 6 до 12 месяцев.

Технические ошибки, мешающие продвижению

Техническое состояние сайта играет важнейшую роль в SEO, о чем напоминает Andflint. Поисковые системы стремятся предлагать пользователям удобные ресурсы с быстрой загрузкой, поэтому сайты с техническими проблемами часто оказываются за пределами топа. К основным техническим ошибкам, мешающим продвижению, относятся:

• медленная загрузка страниц, что приводит к ухудшению пользовательского опыта;
• проблемы в работе мобильной версии, из-за которых сайт неудобен на смартфонах;
• некорректная индексация, которая препятствует сканированию страниц.

Необходимо разобраться в особенностях каждой из причин технического несовершенства портала, чтобы улучшить его технические показатели.

Медленная загрузка сайта

Скорость загрузки страниц представляет собой один из ключевых факторов ранжирования. Google официально заявляет, что медленные сайты получают понижение в выдаче, поскольку они негативно влияют на пользовательский опыт. Среди причин, которые могут приводить к замедлению работы сайта, стоит отметить использование детализированных изображений. Если на сайте применяются несжатые изображения, которые отличаются высоким разрешением, то загрузка будет медленной. Неоптимизированный код, который имеет избыточные элементы, также может приводить к увеличению времени обработки. Еще одна проблема, которую следует постараться устранить, заключается в низкой скорости хостинга. Если для обслуживания сайта используются дешевые серверы, которые отличаются низкой производительностью, то им будет сложнее справиться с нагрузками.

Проблемы с мобильной версией

С 2018 года Google использует Mobile-first Indexing, что означает приоритетное индексирование мобильных версий сайтов. Если сайт неудобен для просмотра со смартфонов, он теряет позиции в выдаче. Компания Andflint выделяет несколько основных причин, которые могут приводить к подобной проблеме:

• отсутствие адаптивного дизайна;
• наличие увеличенных или уменьшенных элементов интерфейса;
• длительная загрузка.

Также к проблемам может приводить наличие скрытого контента.

Некорректная индексация страниц

К проблемам может приводить и неправильная индексация. Здесь все довольно просто — если сайт не индексируется поисковыми системами, он не появляется в поиске. Поэтому данная проблема требует первостепенного устранения. Среди работ, которые могут помочь в случае некорректной индексации, стоит выделить удаление тегов noindex, проверку sitemap.xml и устранение дублирующего контента.

Ошибки в контенте

Качество контента играет огромную роль в обеспечении эффективного продвижения. Компания Google постоянно совершенствует собственный алгоритмический аппарат, который используется для оценки полезности, уникальности и соответствия запросам пользователей. Если сайт отличается низким качеством оптимизации контента, то он не сможет закрепиться в топе поисковой системы Google.

Низкое качество и неуникальность текстов

Одной из главных проблем материалов, которые размещают на сайтах, является низкое качество. Google активно борется с дублирующимся и бесполезным контентом, снижая позиции сайтов с такими проблемами. Поэтому сразу же стоит отказаться от идеи использовать простое копирование материалов с релевантных страниц. Главные недостатки контента могут заключаться в плагиате, использовании сгенерированного текста или допущении переспама по ключевым словам. Необходимо уделить внимание и такому показателю, как недостаток экспертности. Если материалы не имеют реальной пользы, то они будут игнорироваться поисковыми ботами Google

Отсутствие ключевых слов или их переспам

SEO-продвижение требует грамотного подбора ключевых фраз, но их неправильное использование вредит ранжированию. Отсутствие ключевых слов в тексте приводит к тому, что поисковым системам становится сложно определить тематику страницы. Поэтому ее шансы попасть в топ выдачи будут минимальными. Избыточное повторение фраз может стать причиной снижения читаемости, а также способно привести к санкциям. Неправильное распределение ключей, а также их отсутствие в заголовках, также приводит к снижению эффективности продвижения.

Плохая структура и навигация

Компания Andflint напоминает о необходимости грамотной организации контента, что поможет пользователям и поисковым системам правильно его интерпретировать. В первую очередь нужно продумать четкую иерархию подзаголовков. Если встречаются большие неструктурированные фрагменты текста, то их следует переделать. Сложная навигация также мешает потреблять контент.

Ссылочные факторы

Обеспечить эффективное ранжирование позволяют внешние ссылки, без которых закрепиться в топе невозможно. Важно помнить о том, что их качество является ключевым фактором.

Нехватка качественных внешних ссылок

Если качественных внешних ссылок недостаточно, то поисковым алгоритмам будет сложно понять, насколько авторитетным является сайт. На него просто мало ссылаются другие ресурсы. Для устранения проблемы нужно поработать над тем, чтобы размещать ссылки на авторитетных платформах. Лучше всего использовать естественные упоминания, избегая покупки ссылок. Качественные внешние ссылки также способствуют укреплению позиций портала.

Использование «токсичных» ссылок

Иногда ссылки могут навредить ресурсу, если они размещаются на сомнительных площадках. Речь идет о спам-сайтах и каталогах низкого качества. Линки с неактуальных или нерелевантных страниц также могут причинить больше вреда, нежели пользы проекту.

Игнорирование внутренней перелинковки

Проблемным может быть и игнорирование внутренней перелинковки. Связь страниц внутри сайта влияет на индексацию и удобство навигации, поэтому является важным фактором для достижения топа.

Проблемы с поведенческими факторами

О качестве портала также свидетельствуют поведенческие метрики. Если не уделять им должное внимание, то получить хороший результат будет проблематично.

Высокий показатель отказов

Если пользователи не углубляются дальше 1-2 страниц, то Google считает его нерелевантным. Поэтому нужно поработать над тем, чтобы сделать сайт более интересным для читателей, например, улучшить качество контента или поработать над рекламой.

Низкое время на сайте

Если пользователи остаются на сайте минимум времени, то необходимо создавать цепляющий контент. Также стоит пересмотреть интерфейс, устранив раздражающие элементы.

Мало взаимодействий с контентом

Google учитывает, кликают ли пользователи на ссылки, делятся ли материалами и оставляют ли комментарии. Если взаимодействие с контентом минимальное или вовсе отсутствует, то следует добавить кнопки социальных сетей, организовать раздел с комментариями и поработать над призывом к действию.

Заключение

Компания Andflint рекомендует придерживаться комплексного подхода для того, чтобы обеспечить прохождение в топ. Для этого необходимо тщательно проработать технические ошибки, улучшить качество контента и дизайна, работать с ссылками и обеспечить максимальное вовлечение пользователей. Проводя регулярный аудит и оптимизацию, можно добиться высоких позиций и сохранить их.