SEO аналитика: как посчитать эффективность SEO

Поэтому благоприятная картина и положительная статистика вовсе не говорят о том, что данный инструмент используется правильным образом. Компания Andflint также напоминает, что для некоторых видов порталов SEO-оптимизация может оказаться неподходящим способом продвижения. В такой ситуации и возникает необходимость провести анализ того, насколько эффективной в действительности является поисковая оптимизация.

Если за работу берется профессионал в сфере SEO, то он опирается на специальные аналитические сервисы. В их число входит Google Analytics. Также можно использовать данные, полученные от CRM-системы. Аналитик оценивает эффективность конверсии из отдельных регионов, а также учитывает сезонные показатели. Andflint напоминает о том, что внимание нужно уделять не только абсолютным значениям, но и наметившимся тенденциям. Это поможет ориентироваться в том, насколько эффективно достигаются конверсионные цели, которыми может быть добавление товаров в корзину, заполнение форм, звонки менеджерам и прочие показатели.

Количество и качество органического трафика

Трафик представляет собой основной индикатор эффективности SEO. Однако важно учитывать не только его объем, но и качество. Органичность трафика говорит о том, сколько пользователей перешло на проект благодаря поисковым системам. Рост данного параметра указывает на то, что продвижение происходит успешно. Качество трафика определяется поведением пользователей. Необходимо понять, пользуются ли посетители поиском Google или чаще ищут сайт с помощью сторонних каналов. Также нужно определить то, способствует ли качественный трафик наращиванию целевой аудитории.

Цена посетителя и конверсии

Компания Andflint напоминает, что SEO это не просто привлечение посетителей, а получение клиентов. Поэтому важно учитывать стоимость каждого привлеченного пользователя и процент конверсии. Для улучшения этого показателя необходимо использовать эффективную стратегию продвижения. Только она позволит снизить стоимость посетителя, сохранив хорошую статистику конверсии.

Видимость сайта в поисковых системах

Анализируя работу портала, необходимо обратить внимание на то, насколько хорошо он виден на поисковых системах. На этот показатель оказывают влияние следующие параметры:

• число страниц в индексе Google;
• текущие позиции по ключевым запросам;
• динамика роста или падения позиций;
• количество показов в поисковой выдаче.

Для улучшения показателей следует перейти к оптимизации метатегов, а также поработать над структурой контента. Наращивание числа и качества внешних ссылок также способствует лучшей видимости портала.

ROI и возврат инвестиций

Каждый проект создается для того, чтобы получить определенную прибыль. Вложения в оптимизацию следует рассматривать в качестве инвестиции. Поэтому владельцу проекта нужно понимать, насколько легко удастся окупить SEO.

Для расчета рентабельности вложений используется формула ROI, по которой от прибыли от продвижения нужно вычесть затраты на SEO, а полученное значение разделить на произведение затрат на СЕО и 100-процентной эффективности. Если полученное значение является отрицательным, то инвестиции на текущий момент окупить не удается. Это значит, что необходимо пересмотреть текущую стратегию.

Достигнутые цели и поведенческие факторы

В процессе продвижения проекта очень важно достигать поставленных целей, которые могут быть самыми разными. В процессе оценки показателей нужно учитывать и изменение поведенческих факторов, которые указывают на взаимодействие пользователей с порталом. В этом могут помочь такие параметры, как процент отказов, время на сайте или глубина просмотров.

Как анализировать результаты SEO-продвижения?

Существуют различные подходы к тому, как анализировать эффективность продвижения.

Мониторинг позиций в поисковой выдаче

Владельцу портала следует перейти к мониторингу позиций в поисковой выдаче. Благодаря методу отслеживают текущих результатов сайта по ключевым запросам можно понять, насколько успешной является выбранная стратегия. Важно обращать внимание на разницу в показателях в разных регионах, а также частоту появления в топ выдачи и динамику роста позиций.

Анализ органического трафика: до и после оптимизации

Продвижение способствует наращиванию бесплатного трафика. Поэтому необходимо проанализировать трафик до и после проведения работ по оптимизации. Среди важных параметров стоит отметить источники трафика и долю новых пользователей от общего количества.

Оценка конверсий и их стоимости

Привлечение трафика будет бесполезной работой, если он не обеспечивает конверсию для проекта. Для этого следует использовать такие опорные показатели, как:

• Общий коэффициент конверсии (CR). Параметр указывает на то, сколько процентов пользователей совершают целевые действия.
• Стоимость конверсии. С помощью показателя можно понять, сколько стоит привлечение одного клиента посредством SEO.
• Каналы трафика. Говорят о том, насколько SEO эффективен в генерации лидов дешевле, чем реклама.

Это один из важнейших параметров для понимания эффективности продвижения.

Влияние SEO на поведение пользователей

Поведенческие факторы могут многое поведать о том, насколько эффективно происходит оптимизация. Здесь нужно учитывать переходы по внутренним ссылкам, среднее время на сайте, а также процент пользователей, которые покинули сайт после изучения первой же страницы.

Инструменты SEO-аналитики

Компания Andflint напоминает о том, что современному вебмастеру доступно огромное количество инструментов, которые помогают проанализировать эффективность продвижения.

Google Analytics: настройка целей и событий

Данный инструмент используется для того, чтобы составить представление о посещаемости и источниках трафика для сайта. Для настройки целей необходимо заполнить форму заявки и подтвердить действие.

Google Search Console: анализ запросов и позиций

Также в рамках поисковой системы Google можно использовать Search Console, которая представляет собой бесплатный инструмент для анализа трафика. С помощью консоли можно отслеживать запросы, проверять средние позиции, а также производить оптимизацию сниппетов.

SEO-платформы для комплексного анализа

Вебмастеры часто используют специальные SEO-платформы, которые помогают анализировать эффективность оптимизации в комплексе.

SEMrush

С помощью данной платформы можно проанализировать позиции, а также трафик конкурентов. Инструмент помогает оценить качество обратных ссылок и продемонстрировать имеющиеся ошибки на сайте.

Ahrefs

Платформа Ahrefs считается одной из лучших для того, чтобы проанализировать профиль ссылок. С ее помощью можно отыскать дополнительные точки роста при оптимизации проекта.

Serpstat

Платформа позволяет анализировать семантическое ядро и позиции сайта. С его помощью можно отыскать технические ошибки на портале.

Как отличить профессионалов от мошенников?

При выборе специалистов, которые будут производить СЕО, компания Andflint рекомендует обращать внимание на следующие факторы:

• регулярное предоставление подробных отчетов;
• наличие обширного портфолио;
• возможность в любой момент обратиться к специалисту;
• предоставление рекомендаций по улучшению проекта.

О мошеннической природе проекта может говорить тот факт, что специалисты избегают разговора о конкретных параметрах, демонстрируя только красивые графики.

Прозрачные отчеты и регулярная аналитика

Клиенту должны предоставляться отчеты, которые демонстрируют динамику изменений. Регулярная аналитика дает возможность быстро найти способы для повышения эффективности продвижения и реализовать их.

Реалистичные прогнозы, а не обещания ТОП-1 за месяц

Мошенники любят давать смелые, а часто нереальные прогнозы. Если речь идет о специалисте, то он предоставит реалистичные показатели, которые могут быть достигнуты в установленные сроки.

Комплексный подход: техническая оптимизация, контент, ссылки

Специалисты, которые занимаются СЕО, обычно работают по улучшению показателей проекта сразу в нескольких направлениях:

• техническое SEO направлено на исправление ошибок, ускорение загрузки;
• контентная стратегия предполагает написание качественных статей;
• ссылочное продвижение направлено на работу с внешними и внутренними ссылками.

Если SEO-компания фокусируется только на одном из перечисленных аспектов, это может быть сигналом избирательного подхода.

Заключение

Анализ SEO-результатов позволяет понять, насколько эффективно расходуются средства, направленные на оптимизацию. Это не только проверка позиций, но и комплексный мониторинг трафика, конверсий и поведенческих факторов. С помощью инструментов аналитики можно выявлять слабые места, корректировать стратегию и добиваться максимальной эффективности продвижения.