Особливості методів просування веб-проєктів: SEO, PPC і SEM

Сучасний цифровий маркетинг охоплює безліч інструментів просування бізнесу, але сьогодні SEO і PPC/SEM є найбільш популярними. Вони різняться між собою за безліччю критеріїв, включно з цілями, підходами, а також результатами. Перш ніж визначитися з вибором того чи іншого методу, необхідно чітко розуміти їх специфіку , а також чим вони відрізняються один від одного.

Ключові особливості SEO підходу до просування

SEO – це не просто стратегія просування в пошукових системах. Це комплекс методів, загальна мета яких полягає в підвищенні позицій сайту в органічній видачі пошукових систем. Головна користь SEO для веб-проєкту полягає в тому, що воно дає змогу залучити органічний трафік, здатний приносити стабільні результати (зростання відвідуваності, конверсії та інше) в довгостроковій перспективі.

У яких випадках обирають SEO?

Розглянемо 4 ключові критерії онлайн бізнесу, для просування якого SEO є оптимальним варіантом:

Прагнення до стійкого зростання в пошукових системах для залучення органічного трафіку, який є пріоритетним.
Готовність інвестувати час на розвиток, оскільки перші результати можуть з’явитися лише через 3-6 місяців.
Робота в ніші з високим рівнем конкуренції, де інші методи просування (наприклад, платна реклама) є менш ефективними.
Бажання вибудовувати відносини зі своєю аудиторією, що базуються на довірі, шляхом публікації якісного контенту.

SEO вимагає детального опрацювання безлічі аспектів, включно з технічною частиною, якісним і корисним контентом, наповненим ключовими словами, лінкбілдінгом і багатьом іншим. При грамотному підході цей метод просування забезпечує потужний потік органічного трафіку, але не підходить для швидкого просування бізнесу.

Просування за допомогою контекстної реклами

PPC (Pay-Per-Click), тобто, оплата за клік – це популярна модель цифрової реклами, де бізнес платить рекламній мережі за кожне натискання на рекламне оголошення. Оскільки реклама починає працювати практично одразу після запуску, миттєвий результат є ключовою перевагою цього методу.

У яких випадках PPC найбільш ефективний?

Розглядаючи PPC як варіант для просування, бренд повинен насамперед враховувати важливість швидкості, з якою будуть отримані перші результати. Зазвичай PPC рекламу обирають бізнеси, які бажають залучити трафік на свій веб-проєкт для розпродажу або запуску нового продукту в максимально стислі терміни. Щоб метод запрацював, необхідно виділити відповідний бюджет і чітко контролювати витрати. PPC також корисне для маркетологів, які бажають протестувати нову аудиторію або нішу.

Отже, PPC рекламу зазвичай використовують для короткострокових кампаній, коли швидкість досягнення результату відіграє важливу роль. Однак доволі висока вартість кліка (особливо в конкурентних нішах) відштовхує багатьох власників бізнесу. Тому важливо вміти правильно налаштовувати таргетинг, щоб використовувати рекламний бюджет максимально ефективно.

Метод просування SEM

SEM (Search Engine Marketing) – це комбінований підхід до просування веб-проєктів, який охоплює SEO та PPC. Завдяки використанню двох інструментів одночасно, маркетологам вдається охопити широку аудиторію, при цьому максимально ефективно використовуючи бюджет просування.

Чому варто об’єднати SEO та PPC?

Припустимо, компанія бажає швидко привернути увагу до свого нового продукту, а також одночасно розробляти довгострокову стратегію просування. Працюючи в ніші з високою конкуренцією можна досягти швидких результатів за допомогою PPA кампаній, поки SEO експерти розробляють стратегії довгострокового просування для отримання органічного трафіку. У цьому випадку підійде SEM, оскільки цей варіант дає змогу отримувати переваги обох інструментів одночасно.

Отже, SEM – це про миттєві результати і довгострокову перспективу. Однак, є ще кілька причин для того, щоб об’єднати SEO та PPC:

Маркетологи отримують більше даних для аналізу та подальшої оптимізації. Наприклад, PPC надає цінну інформацію про ключові запити, яку можуть використовувати SEO фахівці.
Підвищення довіри до бренду з боку клієнтів. Відображення сайту компанії як у результатах видачі, так і в рекламних блоках, створює ефект домінування. Такі сайти сприймаються користувачами як більш солідні.
Вищий ROI (повернення від інвестицій), ніж при використанні лише одного конкретного методу просування. Маркетологи можуть тестувати різні підходи і виділяти більше бюджетних коштів на канали, що забезпечують більше цільового трафіку.

Для грамотної інтеграції SEO та PPC необхідно проаналізувати ключові запити, за якими приходять відвідувачі, а також оптимізувати цільові сторінки. Крім того, маркетологи ретельно аналізують дані за допомогою метрик та інструментів аналізу (наприклад, Google Analytics), а також проводять тестування гіпотез (наприклад, перевіряють ефективність ключових слів за допомогою PPC для подальшого їх використання в SEO кампаніях).

Що обрати: SEO, PPC чи SEM?

Перш ніж визначитися з вибором методу просування, будь-який бізнес має проаналізувати свої цілі, бюджет і часові рамки. Якщо основний акцент стоїть на миттєвій віддачі, то PPC – ідеальний вибір. Якщо бізнес орієнтується на вибудовування стійкого потоку трафіку, тоді варто віддати перевагу SEO. Максимальне охоплення та ефективність використання бюджету просування досягаються за допомогою комбінованого підходу, тобто за формулою: SEO + PPC = SEM.

Кожен метод має свої переваги. Але їх грамотне поєднання часто стає ключем до успіху бізнесу, навіть якщо конкуренція в ніші занадто висока. Команда &Flint проаналізує ваш бізнес і допоможе як підібрати, так і реалізувати стратегію, що підходить саме вам.